营销管理

市场营销组合的一体化

市场定位图能确保你的市场营销组合决策协调一致。可以认为。市场营销经理就像是乐队的指挥。所有的市场营销……

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2月142018

什么是内部营销？

把你的计划推销给高层管理人员和运作团队就是内部营销的例子。因为没有他们的支持和合作，实施就不可能成功……

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2月142018

为什么你需要将用户体验放在第一位

企业的所做所为，要比它的使命宣言来得重要。如果顾客所经历的用户体验 （User Experience……

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10月62016

为什么营销在地化未必行得通？

全球化品牌的营销是否应当在地化，一向是多国籍企业争辩最多的主题之一。一方面，在地的品牌经理通常认为在……

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9月282016

低成本CPM的昂贵代价

企业需要营销。在整个顾客采购历程中，营销活动既会改变品牌认知（perception）和品牌知名度（a……

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9月22016

体验消费原来可以这么玩，看看这些企业的脑洞有多大

体验消费者是指不通过广告等间接信息，而是通过亲自体验产品和服务来决定购买的消费者。随着社会进入信息化……

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8月142016

扩增实境如何影响顾客体验

近期，我在实验室做了一项实验，有六十名参与者，探讨扩增实境的做法如何影响消费者的反应。研究结果即将发……

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8月112016

精灵宝可梦Go、亚马逊Dash，和使用者互动的未来

持久的成功需要正确的接触；数字产品的持久成功，需要正确的接触点（touchpoint）。接触点是指，……

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8月92016

这些数字化营销趋势你都跟上了吗

只做最重要的事 连锁超市克罗格（Kroger）以「顾客至上」品牌策略为中心，整体业务都一致遵循。要成……

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7月252016

市场营销功能如何从战术转向战略？

在许多公司，市场营销功能往往是纯战术型的。一般来说，B2B公司的市场营销人员侧重创造销售机会、内部演……

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7月152016