施华洛世奇
将冰箱转换为珠宝和极复杂的艺术是一场奢侈的品牌运动。这家奥地利公司在国际上以向时尚和珠宝行业供应水晶而闻名。与Gorenje相结合,两家公司研发出世界上最贵的冰箱,外壳镶嵌有7 000颗闪闪发光的施华洛世奇水晶。这些限量版的一次性物品用来展现Gorenje的精湛技术和创新设计。这些冰箱提供了必需的“闪光点”来吸引媒体和顾客的注意力。
欧若依图
这位年轻的法国设计师与多家世界著名的品牌合作过,例如路易·威登、喜力、斯沃琪、古奇、苹果等等。凭借这位设计师对未来的想象和令人兴奋的设计,Gorenje生产出未来的整体厨房。这些由Gorenje设计的高质量和独特的物品,体现了最新的先进技术。它们时髦、新颖以及独一无二的设计——让Gorenje成一个强调设计的现代品牌。
竞争格局
仅在欧洲估计就有250个家用电器品牌。现在这个行业面临巨大整合,诸如博世一西门子家庭用具公司、意黛喜、伊莱克斯和海尔,这些公司占领着市场。伴随这些,销售渠道也要整合。公司面临来自成熟市场中巨大竞争者的巨大挑战和来自亚洲的新威胁。
下一步
2010年Gorenje希望单年销售430万台产品。它聚焦于成为引领世界上家用电器、设计的领导人。它确立了一个野心勃勃的目标:年增长率达到5%。这要通过增加产品的附加值,更高效率的销售战略和更优化的销售网络以及改善成本效率才能达成这个目标。亚历山大将会忙于达到这个目标,在哈罗兹的市场投放产品是创建品牌的必要手段。要尽力吸引欧洲顾客的心灵、思想和钱包,尽力在激烈的竞争中建立品牌认知和积极的品牌形象。它必须为它及其子品牌、自建商标产品的供应和它的联合品牌的创立塑造一个高级品牌形象。而且,公司需要取得必要数量的销售额来达到一定的经济规模。