很多营销管理书籍都在描述市场营销在商业领域中的应用,即市场营销对于销售商品及服务公司的作用。但是我们很容易发现,营销观念、营销工具及技术也被用于其他领域。例如,民众经常批评政党对于营销的滥用。政党会充分利用营销,以期发现选民的观点;然后他们精心挑选候选人,并对其进行包装,以赢得选民的支持。他们同样通过广泛利用广告以及公共关系,将他们的消息散发出去。
在其他的领域,我们同样可以找到使用营销的例子。人口迁徙使学生之间的竞争变得更加激烈,教育机构已经变得更加市场化,学生对学校的选择也更多地受到学校实力排名刊物的影响。大学对此做出的反应是:设计新的校徽并重塑自己,进行促销活动,瞄准新的市场,如一些成人学生和海外学生市场。英国私立学院年营销预算的均值从2001年的33 966英镑,增加到2006年的59 300英镑,这些投资使私立学院的学生数量增加,即使国家学龄儿童总数在下降。这些学校也采用企业所使用的细分技巧来识别潜在“顾客”,并运用客户服务培训将顾客询问变为“营销”。市场营销使用了许多艺术表现形式与媒介。人们曾认为许多媒介载体(如报纸及电视频道)不能吸引细分市场的顾客,也不能使利润最大化。与之类似,艺术组织也遭到批判。有人认为艺术组织为了获得利润,放弃了那些高质量的、具有创意的、能够吸引大量观众的艺术表现形式。营销被运用于各行各业,如一个城市也会营销自己。