消费者在使用智能手机时，有68％是在家里。使用者最常见的活动不是购物或社交，而是从事所谓的「独处时间」活动，提出这个词的是BBDO广告公司和美国在线公司（AOL）研究人员，意指寻求的是放松或娱乐；例如，观看有趣的影片、浏览八卦网站、自己玩纸牌或下棋，甚至只是享受浏览商品的乐趣。
应用程序可以有好几个目的。比方说，脸书（Facebook）可以用来社交、自我表达，或是发现。但如果你用购物程序来设想明天可能要订购什么样的沙发或披萨，就属于「独处时间」。通常，消费者在「独处时间」看到的手机广告，效果很差（衡量的指标包括点击广告、搜寻产品、检索产品信息、或购买产品的观看者所占百分比）。原因在于大多数信息和用户所处的情境无关、很容易被忽视，或是妨碍到他们。