西方公司为本国市场开发出色的产品或服务之后,将它们修改,而且通常是消除其中的许多特色,然后以较低的价格卖到世界各地。
全球在地化在接触开发中国家市场的高阶区隔方面,效果很好。这些高阶区隔购买者的需求和资源,与已开发世界的购买者相近。但新兴市场大部分的成长机会并不在高阶区隔,而是在中层市场和低阶市场,它们的客户需求,和已开发世界的差异很大。于是,一种新方法慢慢出现,多国籍公司首先体认到,如果你想在新兴市场经营成功,就必须为它们创新。
对大部分跨国公司来说,全球在地化将在未来很长一段时间内,继续带进一大部分利润。不过,理想的情况是辅以逆向创新,引导公司展开新的经营方式,踏进新的成长领域。