不再只是选择媒体现成的广告时段,而应转向消费者的日常生活,也就是人们愿意接收相关商业讯息的地点、时间与方式,这就是所谓的“生活广告”。制作生活广告有四大原则:第一点,这类广告善于利用客户生活中资讯匮乏的时刻,提供丰富多样的资讯。其次,这类广告能够契合背景环境,不至于引起客户的反感。第三点,无论消费者要去什么地方或做什么事情,这类广告都不会形成干扰、阻碍或耽误。最后一点,这类广告的播出方式相当尊重消费者,虽然没有事先请求乘客同意观看,但并不会咄咄逼人。这些原则说明如何在传达广告信息时,充分配合消费者的条件状况与生活环境。
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