管理学书籍 创建于  2016-06-23

什么是企业商标设计 企业商标设计是商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。 企业商标设计的法律要素 1、商标的构成。 各国法律对商标构成的规定不尽相同。 如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学， […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-21

什么是商业标识 商业标识是仿冒行为的客体或者对象。世界知识产权组织对商业标识的解释：“标识可以是向消费者传递市场上的一种商品或者服务来自特定的商业来源的信息的任何牌子、象征或者图案，即使不知道该来源的名称。因此，标识可以包括两维的或者三维的牌子、标签、标语、包装、颜色或者色调，但 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-20

概念 所谓共有商标权，是指数个主体对同一商标共同享有的商标权。《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第5条规定：“两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和行使商标权。”这是指基于共同申请而取得的商标权。虽然知识产权的共有在我国法律中早 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-19

什么是商标复审 驳回商标的复审，是指商标注册申请经商标局审查驳回后，申请人对商标局的驳回理由和法律依据不服，而向商标评审委员会申请对原案的复查审议。 商标复审的类型 1.当事人对商标局驳回商标注册申请不服的复审； 2.当事人对商标局驳回注册商标转让申请不服的复审； 3.当事人对商 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-18

什么是商标译名 商标译名是指将商标的源出国语音转化为目的国语言，由于商标的译名即等同于商标，所以一个好的译名是建立一个成功的，国际化品牌的基础。尤其是在如今国际市场前提形式下，对商标译名的研究呈现出必要性和紧迫感，从而成为了一个具有现实意义的热点问题。 商标译名的方法 1.音译 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-17

什么是商标档案 商标档案是在商标注册、使用和管理活动中形成的具有保存利用价值的纸质、声像、缩微、电子等形式或载体并按一定规律保存起来的商标历史文献。 商标档案管理原则 国家工商行政管理总局商标局档案管理部门是全国收藏内外的商标档案资料中心及科研基地。根据商标档案管理工作统一领导、 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-17

什么是商标异议答辩 商标异议答辩是指商标异议案的被异议人在法定期限内对异议理由以书面形式进行辩驳的法律行为。 当申请注册的商标通过初步审定进入初审公告后的三个月异议期中，一旦被他人提出异议，则会启动商标异议程序。该申请注册的商标则成为被异议商标，即使是已经被刊发注册公告的，该注册 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-15

什么是媒介文化 媒介文化就是媒介所特有的文化。 “媒介文化”这个概念是在狭义上使用的，持指报刊、广播、电视等大众媒介以其语言、文字、图像等符号在社会上起着文化价值的沟通、联系、理解、流传以及制约等作用。 媒介文化是人类社会物质文明和精神文明发展到一定阶段时，适应整个社会信息交流的 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-14

什么是领土延伸 领土延伸指国际注册的商标申请人或所有人向”马德里联盟”成员国所提出的有关保护的专门申请。商标国际注册只有进行领土延伸，才可能在指定的”马德里联盟”成员国内得到保护。 领土延伸的分类 领土延伸可分二种。一是在一项国际注 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-14

什么是商标国际注册 商标国际注册，即是指根据《商标国际注册马德里协定》或者《商标国际注册马德里协定有关议定书》(即马德里体系)，由成员国的法人和自然人，通过本国商标主管机关向设在日内瓦的世界知识产权组织国际局提交的，可以同时在除申请人所在国之外的其他成员国要求取得领土延伸保护的商 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-14

什么是零售商标 零售商标亦称“私营商标”或“商人商标”，是指零售商利用店名形象，将商品冠以自己的商标的商标形式。它依据刺激泛化作用，使零售商店的意象泛化到商标上。通常私营商标不注册或无商标名称。 零售商标的策略 零售商标的策略是指零售商利用自己商店的形象，采用自己的商标。传统上． […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-14

品牌延伸风险概述 品牌延伸在越来越多的企业得到广泛应用。然而它却像把双刃剑，在帮助企业走向成功的同时，也蕴含着巨大的风险。 品牌延伸（Brand Extension）是将著名或成名品牌使用到与原产品或现有产品不同的产品上，它是企业在推出新产品过程中经常采用的策略，也是品牌资产利用 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-12

品牌广告概述 它是以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法. 品牌广告的基本要点 1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-10

什么是傍名牌 所谓“傍名牌”并不是严格意义上的法律用语，其实质是不法经营者借助他人的市场信誉和产品信誉，通过搭便车制造市场混淆与误认，以争取市场交易机会并牟利。 傍名牌的构成要件 “傍名牌”行为必须具备四个构成要件： (一)“傍名牌”行为的主体主要为“傍名牌”商品的生产者、销售者 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-09

什么是商标联想 商标联想是指隔离状态下的消费者可能产生的联想，也就是，当消费者看到在后商标时会立即联想到一个在先商标，因为在先商标的知名度，消费者能感知到在后商标借助于在先商标的知名度来快速加强对人们的吸引力以谋取不当利益，因此，这使人将该商标与在先商标联系起来。 这一理论的基础 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-06-07

什么是商标效应 商标效应有两个含义：一是指新商标对顾客或公众的吸引力。这种吸引力主要取决于商标的易辨性和含义，即容易识别、记忆和引起联想：二是老商标对顾客或公众的吸引力，它是凭借人们过去的经验、习惯和信誉而起作用的。如可口可乐、美加净、施乐等都具有这双重魅力。由商标唤起的顾客或公 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-15

商誉评价法概述 商誉评价法是将企业商誉评价的方法应用于人力资源价值的评估。属于产出法中根据劳动者以前所创造的部分价值来计量人力资源价值的方法它将企业超额利润的一部分乃至全部看作是人力资本的贡献，认为超额利润应通过资本化的程序确认为人力资本。 商誉是企业所拥有或控制的、构成企业比较 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-14

什么是企业实态形象 企业实态形象又称客观形象，指企业实际的观念、行为和物质形态，它是不以人的意志为转移的客观存在。诸如企业生产经营规模、产品和服务质量、市场占有情况、产值和利润等等，都属于企业的实态形象。 企业实态形象的作用 1、有助于企业赢得公众的理解和信任， 2、有助于增强企 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-13

什么是企业内在形象 企业内在形象是指企业宗旨、经营理念、人才、人员素质、科技含量和开拓创新精神等在社会公众心目中的总体印象。它是以企业精神做支撑，得到社会认可的企业文化本质特征的综合反映，是一笔无形资产，对于企业参与市场竞争、长远发展、永葆活力至关重要。 企业内在形象的构成 企业 […]

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 管理学书籍 创建于  2016-05-13

企业标识概述 企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标识是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主 […]

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