什么是夸张诉求

夸张诉求是指运用夸大或缩小的手法，着力介绍商品的某种特性的诉求方式。

夸张诉求的表现形式

根据夸张在广告中的不同运用，广告夸张可分以下几类。

(1)功能特点夸张。功能特点夸张不是直接地用通行的语言去机械地介绍产品的性能，使广告变成呆板的产品说明书，而是借助形象生动的语言和夸张的方法，巧妙地展示产品的特点。

(2)产品业绩夸张。产品业绩夸张不是直接地宣传产品的市场覆盖率和市场占有率，也不是直接宣传售后服务如何周到快捷，但却力图把这种信息准确地传达出去。

(3)使用效果夸张。使用效果夸张不是直接宣扬自己产品的效用，更不是用一大堆统计材料去证实使用效果，但夸张的结果却令人回味无穷。

(4)背离常理夸张。背离常理夸张不是完全遵循思维逻辑或自然法则去构思广告，而是发挥令人出乎意料的想像力。

(5)警示劝诫夸张。警示劝诫夸张不是直接宣传所要告诫的事项如何重要，而是要把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。

运用夸张诉求要注意：不管采取哪种夸张方式，广告都必须以过硬的质量和真诚的服务作为依托；如何表现夸张比夸张什么更重要；夸张的思维基础是想像力；夸张的战略是“抓住一点，不及其余”，不必过多考虑这一点的合理性；广告是一种功利性极强的宣传方式，受众对它有一种本能的戒备心理，一味使用明显的、拙劣的、离谱的夸张手法，容易引起受众的反感和怀疑。